21 of the best campaigns we’ve ever seen

En 2022, los consumidores gastaron alrededor de $23 millones en regalos para el Día de San Valentín y se espera que las ventas crezcan hasta 2023.

La publicidad del Día de San Valentín no es solo para parejas o amigos, ya que los consumidores también aprovechan esta festividad para adquirir productos o servicios que les interesan. Los pronósticos muestran, por ejemplo, que los Compradores planean gastar alrededor de $36 millones en sus mascotas el 14 de febrero .

Hoy tienes tiempo de preparar tu estrategia para aprovechar el auge que se producirá durante estas fiestas. ¿Cómo estás? Te inspiramos con las mejores campañas publicitarias de San Valentín que hayas visto.

1. Amor de Google en París (2009)

La historia se puede contar desde mil ángulos, pero… ¿qué hay de las misiones que llevamos a cabo? Lo que encontramos en Google puede determinar el rumbo de nuestras vidas.

¿Cómo puedes incorporar esta visión del Día de San Valentín en tu marca?

• Piense en los detalles que conectan su marca con las experiencias más importantes de sus clientes. ¿Cómo puedo hacer realidad mis sueños? Esta podría ser la clave para nombrar las emociones de forma directa y sencilla.

Segundo amor = Fútbol PUMA (2010)

Imagina uno de los himnos kitsch en el coro duro de voz de PUMA. Te encantará este clip sincera, profunda e intensamente.

¿Cómo puedes incorporar esta visión del Día de San Valentín en tu marca?

• El día de los enamorados es una fecha que no gusta a todo el mundo, pero con un enfoque divertido se puede atraer a un público más amplio.

3. El destino del café de Cornetto (2013)

Dentro de las Historias de amor por la codicia de Cornetto, esta sección es una de las mejores. Atención: ¡puedes llorar un poco!

¿Cómo puedes incorporar esta visión del Día de San Valentín en tu marca?

• Cree un eslogan de campaña que se ajuste tanto a sus productos como a la celebración del Día de San Valentín. Cornetto usó “Disfruta el viaje. Me gusta el final”, que aplica muy bien a esta historia de amor y sus helados con cobertura de chocolate.

4. Cuna IKEA (2013)

Esta genial idea de IKEA lo tiene todo: un producto gratuito más una saludable dosis de humor. ¡ Los niños nacidos en noviembre siempre son sospechosos !

¿Cómo puedes incorporar esta visión del Día de San Valentín en tu marca?

• Elija una copia divertida y una oferta que atraiga a su audiencia.
• El elemento clave es no cruzar la línea entre una sugerencia en broma y una sugerencia puramente aguda.

5. Un regalo espontáneo de Coca-Cola (2013)

¿Qué tan feliz puede hacerte la marca de bebidas más famosa del mundo? Coca-Cola extendió su mensaje de compartir momentos especiales de una manera sencilla y familiar.

¿Cómo puedes incorporar esta visión del Día de San Valentín en tu marca?

• Crea una experiencia que combine espontaneidad y frescura. Coca-Cola lo hizo al traer de manera inesperada uno de sus productos (recuerda que es mejor no usar materiales como globos de plástico para mostrar tu responsabilidad ambiental).

6. «Rompiendo la copa del amor a primera vista», de La Joie des Fleurs (2014)

Este anuncio es un poco genial, pero no menos encantador. La organización holandesa L’Office Hollandais des Fleurs recrea la visión más romántica del día de San Valentín con su iniciativa La Joie des Fleurs.

¿Cómo puedes incorporar esta visión del Día de San Valentín en tu marca?

• Como la campaña de esta organización holandesa no estaba dirigida a todos, sino a los verdaderos amantes del Día de San Valentín, ¡no temas llamar la atención de tu audiencia especial!
• Recuerda que una experiencia interactiva tiene una alta probabilidad de éxito. Además, la idea de “romper cristales en caso de emergencia” transforma un objeto ordinario en algo extraordinario.

7. Lenovo Cupido «Hijo de perros» (2015)

Esta es una mirada a una de las muchas formas de entender el amor y la familia hoy en día. ¡Además, tener un cachorro como protagonista es un recurso eficaz y encantador!

¿Cómo puedes incorporar esta visión del Día de San Valentín en tu marca?

• La presencia de la tableta Lenovo Yoga es sutil, pero sigue siendo parte de la historia. Haga que sus productos se vean iguales tratándolos como un elemento de anuncio orgánico, no como un artículo que tiene que vender a cualquier precio.

8. Magia de Oreo Red Velvet (2015)

En tan solo 16 segundos, Oreo nos presenta su edición Red Velvet, especial para San Valentín, tomándose el tiempo de contarnos la historia y darle un giro.

¿Cómo puedes incorporar esta visión del Día de San Valentín en tu marca?

• Encuentre una manera de usar su marca como el punto focal de su campaña, de la mano con una narrativa que resuene en su audiencia.
• Recuerda que las animaciones son una excelente manera de expresarte, especialmente si tu marca es desenfadada y despreocupada.

9. Día de San Valentín de Kmart (2020)

Este anuncio de Kmart te derretirá tanto como a nosotros. Mientras esperas a que este chico sorprenda a su novia del instituto, te das cuenta de que en realidad quiere consentir a alguien cercano y especial.

¿Cómo puedes incorporar esta visión del Día de San Valentín en tu marca?

• Vea cómo la celebración y el ambiente tradicionales dan paso a nuevas ideas. Celebrar el Día de San Valentín también fomenta la nostalgia por las familias y un sentido de hogar.
• Incluya su marca en la narrativa, no como el punto focal de todo el anuncio.

10. Datos de Tesco (2016)

¿Qué pasaría si alguien pudiera hacer los fósforos , solo por comprar en el supermercado? Las tiendas Tesco lanzaron un anuncio en el que organizaban las primeras citas según las preferencias de los clientes.

¿Cómo puedes incorporar esta visión del Día de San Valentín en tu marca?

• Mire este ejemplo para despertar la curiosidad de su audiencia y brindarles una experiencia convincente y entretenida.
• Analiza el perfil de tus clientes y sus preferencias de compra para entender si encuentran interesante el juego o la dinámica.

11. Regalos Desequilibrados Lotería Nacional de España (2017)

Aparte del dinero, ¿por qué compraría un número de la Lotería Nacional? Esta publicación te lo deja claro e insta a todos a ser más considerados con sus parejas.

¿Cómo puedes incorporar esta visión del Día de San Valentín en tu marca?

• Los «regalos desequilibrados» son habituales en todas las fiestas, pero Lotería Nacional de España ha sabido darle un enfoque que inspira humor y juega un poco con los estereotipos. Acérquese a situaciones de la vida real en el Día de San Valentín y use esta inspiración para crear un mensaje inteligente.
• Descubra cómo puede utilizar nuevas estrategias para llegar a otros grupos objetivo. Aunque Lotería Nacional es una marca con una larga tradición y se suele asociar con mayor frecuencia a un público adulto, este tipo de publicidad te ayuda a llegar a sectores más jóvenes .

12. Cajita feliz de Burger King (2017)

McDonald’s tiene un Happy Meal, pero Burger King tiene una versión mejorada y ampliada. ¡Realmente no tenemos idea de para qué son estos extraños objetos!

¿Cómo puedes incorporar esta visión del Día de San Valentín en tu marca?

• Burger King no se avergüenza de utilizar la competencia para desarrollar aún más sus propios productos. Intenta encontrar una forma provocativa de responder a su oferta.
• No olvide que la publicidad en estos días puede ser audaz. Si decides seguir este camino, trata de no centrarte en los estereotipos para que tus anuncios no entren en esa categoría. Las peores campañas de San Valentín .

13. La cita perfecta de Tinder (2018)

Emojis + Tinder + Deseos cumplidos: ¡Este es un anuncio que encantará a los usuarios de la aplicación de citas! Lo mejor de todo es que te motiva a seguir las redes sociales de la plataforma y comunicarte a través del hashtag #FundMyVDay.

¿Cómo puedes incorporar esta visión del Día de San Valentín en tu marca?

• Si su estrategia de marketing se centra en los adultos jóvenes, una forma de llegar a ellos es aprovechar el contenido generado por los usuarios. Haz que sus interacciones sean las más relevantes dentro de la campaña.

14. La definición de amor del hotel Phoenicia (2018)

¿El amor se preocupa por sí mismo? ¿Cuidar de alguien más? ¿Te enamoras a primera vista? Hotel Phoenicia ha trasladado varias versiones posibles del significado del día de los enamorados, que también tiene lugar en sus instalaciones.

¿Cómo puedes incorporar esta visión del Día de San Valentín en tu marca?

• Aprende cómo puedes captar la atención de diferentes audiencias con el mismo anuncio. Por supuesto, esto es posible si conoces muy bien a tus clientes y quieres que sepan que tu marca es abierta y adaptable a sus necesidades.

15. Películas de Dunkin’ Donuts Día de San Valentín (2019)

¿Qué pasaría si tomaras el nombre de la celebración de tal manera que el público lo asocie inmediatamente con tu marca? Dunkin’ Donuts no tuvo reparos en nombrar el 14 de febrero «Saint Dunkin'» (y es probable que este nuevo nombre se vuelva muy popular).

¿Cómo puedes incorporar esta visión del Día de San Valentín en tu marca?

• Si desea hacer una oferta audaz, gire toda su campaña en torno a un elemento de su marca. En este caso, la empresa creó un nombre y utilizó sus propios productos como tema gráfico. Esto es especialmente cierto si tiene bienes o servicios que están estrechamente relacionados con la celebración.

16. Escápate de las tonterías con Ryanair (2019)

Con el hashtag «#EscapeTheNonsense», la compañía aérea Ryanair invita a todos los solteros del mundo a escaparse del Día de San Valentín.

¿Cómo puedes incorporar esta visión del Día de San Valentín en tu marca?

• Si tu marca va bien con un mensaje amargo, no dudes en utilizarlo. Es un buen consejo utilizar el poder de las redes sociales para aumentar el rendimiento de sus anuncios.
• Analiza cuidadosamente a tu audiencia. Un mensaje fuerte como el de Ryanair sería incompatible con un anuncio ultra romántico dentro de la misma campaña.

17. Me encanta Netflix (2019)

Netflix utilizó una de sus series más populares, como Stranger Things, para mostrar una historia de amor muy tierna (y de paso alimentar nuestra pasión por su contenido).

¿Cómo puedes incorporar esta visión del Día de San Valentín en tu marca?

• Cuando creas una historia, conectas a sus personajes con tus consumidores, sus personalidades y sus intereses.
• Crear historias que sean más que anuncios, sino una propuesta oportuna e incluyente sobre temas como la diversidad sexual, cultural, social o étnica.

18. Telepizza Spain

Recientemente, Telepizza intentó seducir a Nestlé en Twitter para desarrollar juntos un producto especial para el Día de los Enamorados. Luego de múltiples tuits e interacciones, ambas empresas colaboraron para crear una pizza de chocolate.

¿Cómo puedes incorporar esta estrategia de San Valentín a tu marca?

• Analiza si hay otras empresas de tu sector con las que puedas trabajar. Al trabajar juntos, no solo te beneficias de la novedad de la estrategia, sino también de la red de contactos y la presencia online de la empresa con la que firmas esta alianza.

19. UNICEF España

En 2018, UNICEF adaptó su campaña #RegaloAzul con motivo del Día de los Enamorados, ofreciendo a los usuarios la oportunidad de elegir entre diferentes regalos para llegar a los niños más vulnerables del mundo.

¿Cómo puedes incorporar esta estrategia de San Valentín a tu marca?

• Esta es la alternativa perfecta para los más humanitarios de corazón. Pueden formar alianzas con organizaciones no gubernamentales o empresas con iniciativas sociales para implementar estrategias con un impacto social positivo. En este caso, la persona realiza esta emisión en nombre de su pareja, a quien puede enviar un mensaje personalizado en el que ha invertido dinero.

20. Love Has No Rules Falabella (2021)

La inclusión es un elemento clave para los compradores de hoy en día, por lo que no sorprende saber que las marcas que representan la diversidad tienen un 63 % más de probabilidades de ser elegidas por los consumidores . Esto es lo que la tienda por departamentos Falabella ha tomado e incorporado en sus anuncios de San Valentín para demostrar sus valores.

En su campaña «El amor no tiene reglas» podemos ver a diferentes parejas mostrando su amor de la forma que más lo aman. Lo especial y especial es la inclusión de parejas del mismo sexo, personas mayores y síndrome de Down. Este poderoso mensaje muestra a los clientes que todos son bienvenidos y que siempre es un buen momento para celebrar el amor.

¿Cómo puedes incorporar esta estrategia de San Valentín a tu marca?

• Si tu mensaje de inclusión y diversidad es genuino y sientes que representa los valores y la identidad de tu marca, no dudes en mostrárselo a tus clientes. El 14 de febrero a menudo se considera un feriado superficial o de marketing, pero puedes marcar la diferencia enviando un mensaje sincero de amor y aceptación.

21. San Valentín de Interflora (2020)

El verdadero amor y la vida en común consisten en todo tipo de momentos, buenos y malos. Además, este se amplifica en diversas situaciones hasta hacerse eterno. Este es un anuncio de San Valentín muy especial porque invita a los consumidores a programar una entrega de flores hasta dentro de tres años. Sin duda un reto y un compromiso para los amantes del final feliz.

¿Cómo puedes incorporar esta estrategia de San Valentín a tu marca?

• Si sientes que tu producto 14 de febrero puede ser muy tradicional, tanto que el nivel de competencia es muy alto, ¡encontrarás algo especial! Un reto y un juego, una obligación. Cualquier aspecto que diferencie tu marca de otras y anime a los clientes a comprarte marcará la diferencia.

Las tendencias de marketing estacional sugieren que los consumidores se están volviendo más cautelosos y comienzan a comprar a principios de febrero. Si no está seguro de cómo ejecutar una campaña publicitaria del Día de San Valentín este año, ¡le daremos algunas ideas y consejos!

5 consejos para una campaña de San Valentín exitosa

1. Dirígete a un público específico

En el Día de San Valentín, ¡piensa en tus personajes compradores! Por muy tentador que sea llegar a las masas simplemente porque «a todos les encanta esta cita», es mejor seguir analizando a quién estás tratando de encantar.

Considere si desea atraer la atención de los cazadores de gangas, los románticos de última hora, los clientes más leales de su marca; O tal vez quieras grabar varios perfiles. Si esa es tu opción, debes crear estrategias segmentadas .

2. No te centres solo en los que tienen pareja

En algunos países de Latinoamérica, el 14 de febrero es el “Día del Amor y la Amistad”, por lo que puedes diseñar una campaña para quienes quieren celebrar a sus allegados o simplemente buscan un momento divertido en compañía de amigos.

Si este tipo de celebración no es habitual en tu zona, el autocuidado es un nuevo enfoque. Aunque algunos estudios muestran que la mayoría de las personas no celebran este día en particular, en los días previos al 14 de febrero aumentan las compras y las búsquedas en la web para encontrar el detalle perfecto para un amigo o un regalo para ti. Esta puede ser una gran oportunidad para servicios o productos destinados a mejorar la condición física de un individuo o alcanzar la felicidad y el bienestar.

3. Da en el clavo con el marketing por correo electrónico

Envía correos electrónicos a tus clientes que sean relevantes y específicamente relacionados con la celebración y tus productos o servicios. Resalte su copia y cree titulares pegadizos como: «7 ideas de regalos de última hora», «10 artilugios perfectos para los amantes» o «50 % de descuento para darse un capricho este día de San Valentín». si lo tiene, la herramienta de marketing por correo electrónico Bit hará que sea mucho más fácil desarrollar una cadena de correo electrónico que mantendrá sus clientes potenciales.

Si bien los bancos siempre tendrán imágenes de calidad, es mejor incluir fotos reales de su oferta o diseños que estén estrechamente relacionados con su marca. Ya nadie necesita fotos de pétalos de rosa que se vean bonitos pero que no transmitan un mensaje en particular.

4. Explota tus redes sociales

Para que esta celebración se destaque en tus perfiles de redes sociales, tiene sentido usar hashtags y etiquetas que estén relacionadas con el tema y que también tengan una intención relevante para tu marca. Digamos que el hashtag #DeliciosoSanValentín está de moda. Está bien usarlo si su negocio está en la industria alimentaria, pero puede generar tráfico inapropiado si está en la industria de TI.

Otra parte importante de su estrategia de redes sociales es incluir imágenes atractivas y relevantes para su audiencia.

5. Difundir el amor

¿Qué pasaría si le dieras un regalo a tu audiencia en lugar de ofrecer un producto? Por ejemplo, puede crear mapas interactivos que se pueden descargar desde su sitio web y hacer que sus clientes los envíen a su lista de contactos.

En este caso, evita que el logo de tu empresa domine porque no se trata de que tu marca llegue a la bandeja de entrada de todos, se trata de que tus clientes sepan que estás pensando en ellos más allá de las ventas.

Ya tienes un montón de ideas para incorporar a tu estrategia promocional para el próximo San Valentín. Esperamos que su campaña sea exitosa.